2015年5月华帝万和油烟机销售情况对比分析
家电网-HEA.CN报道:在家电市场消费升级的大趋势下,油烟机市场的最显著变化是整体市场均价提升,高端市场持续升温。对此,各企业纷纷加大高端市场投放力度,品牌竞争不断加剧。
[家电网HEA 6月24日原创]当家电行业整体增速回调之时,油烟机仍然是增长最稳健的细分行业。在家电行业消费升级的主旋律下,油烟机消费的高端化趋势进一步深化,产品结构也迎来了深度调整。同时,在家电市场消费升级的大趋势下,油烟机市场的最显著变化是整体市场均价提升,高端市场持续升温。对此,各企业纷纷加大高端市场投放力度,品牌竞争不断加剧。
根据JDW大数据研究提供的线上最新监测结果(主要包括京东,苏宁)显示,五月份各品牌油烟机的市场份额分布情况如下:
从上表可以看出,在5月份,华帝和万和油烟机占据的市场份额分别是5.04%和3.26%。下面。小编通过一些数据对比,对华帝、万和这两个品牌油烟机在5月份的销售情况进行分析。
5月份华帝万和新品的推出情况分析
新品的推出,是厂商保持市场竞争力,迎合市场发展和消费者需求的一种常用方式。由数据统计可知,在5月份,华帝、万和两个品牌的油烟机,推出的新品都只有一款,价格分别是1999元和1658元。两个品牌推出的新品,主打市场还是在于中端价格市场,不同的是,华帝的新品,是一款侧吸式油烟机,而万和的新品是一款顶吸式油烟机。
5月份华帝万和热销产品情况对比分析
在华帝和万和两个品牌的热销产品对比中,小编选择了两个品牌前十五的热销产品进行分析。由数据显示,华帝油烟机在京东苏宁这两个电商平台上,热销产品占据的市场份额,通过价格区间分类,价格在1000元以下的产品,分别是0%和0.34%,价格区间在1000-2500元的产品,这两项数据分别是2.37%和0%,而在2500元以上的产品,占据的市场份额分别是1.99%和0.16%。
再看万和这个品牌的油烟机,在京东苏宁上,热销产品占据的市场份额,通过价格区间分类,价格在1000元以下的产品,这两项数据分别是2.10%和0.60%,价格在1000-2500元之间的产品,占据的市场份额分别是1.32%和0.25%。价格在2500元以上的产品,在两个电商平台上占据的市场份额均为0.
由上表可以很明显看出,华帝品牌油烟机,产品价格定位,主要是在中高端市场而万和这个品牌的油烟机,则走价格亲民路线。
5月份华帝万和在京东苏宁的总份额对比分析
由JDW数据统计得知,5月份,华帝油烟机在京东的总市场份额为4.47%,销售份额为7.10%,在苏宁上面,这两项数据分别是0.50%和0.66%。再看万和,这两项数据在京东上分别是3.42%和0.85%,在苏宁上分别是0.50%和0.66%。
从总的销售数据来看,华帝万和这两个品牌的油烟机,在5月份的销售情况,可以说是不分上下,华帝主要定位在中高端市场,而万和虽有涉及这一领域,但主要还是在走亲民路线。然而,从统计数据来看,在品牌竞争不断加剧的油烟机市场,油烟机的产品结构也在进一步调整。