华帝 “巅峰之恋”狂欢节

华帝狂婚节的活动从第一届的“80后”“低碳”“裸婚”为主题的集体婚礼已进行到第四届。与其他很多企业做网络营销不同的是，华帝不仅仅注重网络营销引起的喧嚣围观的外在形式，更注重内在的实质内容，注重品牌和传播的延续性。所以，集体婚礼已然成为了华帝重大的品牌营销事件之一。这一届“狂婚节”的巅峰之恋更是如此，通过许多外延的内容价值让整个活动更加饱满。

但在全媒体时代，一个营销的成功与否，并不仅仅只靠网络。线上线下的完美结合体现在电视、报纸、网络多管齐下才是王道。新媒体便不容忽视。

新媒体是近年新兴的概念，更多的传统媒体策划者将这个概念进行了过分粗放式和简单化的理解，单纯地认为使用所有媒体形式进行广告播放和展示就能够实现全媒体的效果。这样一来往往陷入了为做全媒体营销而做全媒体营销的误区，但也有优秀的企业认识到并成功实行。

以“华帝20岁20城火炬传递暨华帝巅峰之恋相亲大会”为例，此活动先后在全国二十个城市举办，一方是配合线下活动，一方面其实也起到一个广告的作用。包括在成都的发车仪式，这些活动宣传推广的成功，其实是电视台、报纸、网络共同发力的结果--电视台的视频宣传加报纸的平面推广再加上网络的全方位传播。

此次“巅峰之恋”与《环球时报》、PPTV等媒体和视频网站的合作是一个很好的开端。非常有效的运用了新媒体这种新兴的传播模式。

从网络方面来剖析一下，在图文时代，譬如门户、论坛、SNS，营销人员通常做的是搜索优化和软文全网覆盖，但视频的发展和自媒体时代的到来，文字图片不足以满足传播需求。于是微电影开始风生水起，微博营销开始被许多企业追逐。华帝“巅峰之恋”用门户、论坛、SNS传播文字图片，用PPTV等视频网站传播微电影、主题曲MV和记录片，用官方网站实现活动展示和人气聚集，用官方微博完成活动直播和活动互动。

“巅峰之恋”用内容覆盖全媒体，取代传统的广告模式。企业、营销人员、媒体，在三者共同的努力之下，全媒体营销得以成功实施。